Luksust ei seostata eriti tihti innovatsiooniga, kuid samas on see järjekindlalt olnud üks suurimaid tulevaste suureäride allikaid, kus õige ajastusega on võimalik püsti panna vägagi tulusaid ärisid. Enamasti on millegi uudse tegemine kallis ja ainus võimalus ideed realiseerida on suunata see tavalisest kõrgema sissetulekuga inimestele, mis võimaldab aga toodet/teenust edasi arendada, kulusid alla tuua ja ühtlasi pakkuda sama toodet/teenust mõne aja möödudes märksa laiemale turule.
Ja isegi kui kulusid ei ole võimalik märkimisväärselt kohe kokku hoida võib elanikkonna rikkus näiteks majanduskasvu tulemusena mõne aasta pärast võimaldada sama teenust juba märksa laiemale turule pakkuda. Luksusega kaasneb teatud glamuur, mis on paljude inimeste jaoks ahvatlev ning millest soovivad osa saada ka need, kelle sissetulek seda tegelikult ei võimalda.
Nii tõi näiteks Unusual Business Ideas hiljuti välja äri, mis just luksusest, glamuurist ja osalt ka ekstravagantsetest reklaamsaadetest on hoo sisse saanud ehk How To Become A Millionaire Planning Parties:
Blame MTV’s My Super Sweet 16 for showing teens nationwide the extremes the super-wealthy go to for a child’s coming-of-age soiree. American teens, who number more than 70 million, want what’s hot at their parties–from bar and bat mitzvahs to sweet 16s, quinceañeras and other coming-of-age rites. Whether you start a new specialty, add teen parties to your existing event planning business, or specialize in peripheries like security or entertainment, teen parties have an angle for everyone.
Nii on näiteks Kopli ettevõtlusinkubaatorisse asumas firma, mis tegeleb tähtpäevade tähistamise ja pidude korraldamisega. Kui vaid mõned aastad tagasi olid eestlaste ootused pidudele üpris tagasihoidlikud, siis üha rohkem firmasid ja inimesi soovib professionaalsemat korraldust ning on selle eest ka nõus maksma. Koos sissetulekutega on kasvanud ka turg.
Ma usun, et iga lugeja teab mõnda toodet või teenust, mis oli alguses suunatud ainult rikastele, sellele kõige rikkamale 0,1% elanikkonnast, kuid täna on vastuvõetava hinnaga saadaval enamusele. Alustades (turismi)reisidega soojadele maadele ja sülearvutitega ning lõpetades mobiiltelefonide ja autodega, mis varustatud näiteks pardaarvutite ning 6 turvapadjaga.
Eestlastel ja teistel ida-eurooplastel peaks siinjuures olema üpris unikaalne positsioon, sest vastupidiselt “lääne” inimestele oleme viimase 15 aasta jooksul näinud, kuidas peaaegu kättesaamatust ja kohati peaaegu ulmeliselt kallist luksusest on saanud igapäevane ja tavaline, mida saab endale lubada enamus. Teoreetiliselt on meil kõik eeldused olemas, et selliseid momente juba varakult märgata. Üks võimalus potentsiaalseid turge ette näha on aga vaadata, milliseid uusi võimalusi loob praeguste luksuste toomine massidele - mida on mõtet teha suure - kuid mitte väikese - hulga tarbijate olemas olul.
See, mis on täna luksus, ei pruugi seda olla homme kui õnnestub kulusid kokku hoida ja sarnast toodet/teenust enamusele sobiva hinnaga pakkuda. Küsimus on selles, kuidas ja millega seda üritada!
