“Operations of thought are expensive in time and energy, and must therefore be severely rationed newly-created knowledge must be gradually consolidated into routines in order to permit further creativity. Entrepreneurship defies routine; but it requires routine and results in routine. Managing the interaction between routine and creation is a major problem, which many entrepreneurial ventures fail to overcome; and despite many prescriptions there are – and can be – no demonstrably correct procedures available.”
Brian J. Loasby. (2007). A Cognitive Perspective on Entrepreneurship and the Firm. Journal of Management Studies 44:7
Vaatamata rutiini halvale mainele on ta siiski vajalik, et süstemaatiliselt millegiga tegeleda ja selle tegevuse käigus näha võimalusi, kuidas teha paremini või teisiti. Nii peab näiteks tänane organisatsioonile innovatsioon olema homne rutiin, mis tähendab, et innovaatiliste lahenduste puhul tuleb mõelda sellele, kuidas näevad nad välja reaalse rakendusena päevast päeva.
