Vaatamata sellele, et mõõdikuid on täna lihtsam kasutada kui kunagi varem ja kampaaniate mõjususe analüüsimiseks ei pea olema raketiteadlane, toimib turundus paljudes (kui mitte enamuses) ettevõtetes suht kaootiliselt. Eesmärgid on üldised ja raha kulutatakse turundusele lähtudes pigem mõne üksiku otsustaja kõhutundest või meelevaldselt määratud protsendist käibesse.
Mulle tundub, et see on ka üks peamisi põhjuseid, miks majanduskasvu aeglustumise tingimustes kiputakse esimesena kärpima turunduskulusid, eriti neid, mis suunatud reklaamile traditsioonilises meedias, kus sihtgruppi on võimalik määratleda vaid kõige üldisemas mõttes.
Eelmisel reedel esines järjekordse hommikuseminari raames Kopli ettevõtlusinkubaatoris Priit Kallas Sevenline’ist, kes avas alustavatele ettevõtjatele natuke internetiturunduse põhimõtteid ja selgitas ka põhimõttelisi erinevusi traditsioonilise ja internetiturunduse vahel. Peamiselt alustavatest ettevõtjatest koosneva kuulajaskonna seas tekitas nii mõnigi mõte parajalt elevust ning kui mina natuke enne kella kahte lahkusin (üritus algas kell 10) jäi Priit veel osade ettevõtjatega rääkima.
Priidu ettekandest jäi mind aga mingil põhjusel kummitama viimane slaid, mis kuulutas 2008. aasta internetiturunduse aastaks. Ma olen seda väidet nüüd kaks korda täheldanud (viimati E!11 raames), kuid alles nüüd hakkan sellega nõustuma.
Miks?
Ühelt poolt pööratakse internetiturundusele Eestis üha rohkem ja rohkem tähelepanu, mille tõttu on ka neid, kes üht-teist juba teavad üksjagu ning teiselt poolt loob majanduskasvu aeglustumine olukorra, kus rohkem tähelepanu pööratakse kuludele ja tulemuste mõõdetavusele. See loob aga eelkõige võimalusi nendele ettevõtetele, mis suudavad internetiturunduse võimalustest maksimumi võtta.
Eraldi huvitav küsimus on loomulikult see, et kas need, kes suudavad interneti võimalustest maksimumi võtta soovivad, pärast ajalehtedes või ajakirjades enam reklaami samas ulatuses või üldse võtta?
3 kommentaari
Põhiline miks raha veebi jookseb ongi vast see, et veebis on reklaam paremini suunatav ja jälgitav. Omaette küsimus on see, kui palju see ikkagi on Eesti väikeses veebis suunatav? Google adwordsi võin ma suunata märksõnade, asukoha jm. järgi. Klassikaline bänner reklaam seda Eestis ei võimalda. Samas on bänneritelt saadav statistika tunduvalt täpsem, kui ükskõik missugune tele, raadio, trüki või välimeedia reklaamikampaania.
Põhimõtteliselt nõus, kuid ma loodan, et üha rohkem kohalike ettevõtjaid otsivad kliente kaugemalt kui Eestist ja kasutavad selleks rohkem veebivõimaluis.
Ühtlasi pakub internet turundajatele märksa ebatraditsioonilisemaid võimalusi, mida loodetavasti ka rohkelt kasutatakse.
Tänan positiivse vastuvõtu eest! Minu blogisse ilmus “2008 on murdepunkt!” eelmise aasta lõpul ja see põhines pigem sisetundel ja suurel sagimisel, mis järsku oli peale hakanud.
Kui piisavalt palju inimesi korraga sagima hakkavad, siis jõuame “tipping pointi”, ja mittesagijad tõmmatakse vooluga kaasa…